对惠州市政协十三届五次会议第2026103号提案的答复

刘有清委员：

　　您提出的《关于讲好罗浮山道教文化故事助力乡村文旅产业振兴的建议》（提案第2026103号）收悉。该提案立足罗浮山作为“第七大洞天，第三十四福地”的深厚底蕴，精准剖析了当前道教文化在挖掘活化、文旅融合及乡村赋能等方面存在的痛点。您提出的构建完整故事体系、创新活化利用方式、推动文旅融合及强化人才支撑等建议，专业性强、切中肯綮，对我市打造世界级森林温泉康养目的地、推动环南昆山—罗浮山引领区高质量发展具有重要的指导意义。经综合市委统战部、市农业农村局及博罗县人民政府意见，现将办理情况答复如下：

　　一、深挖本土文脉资源，构建系统化文旅故事体系

　　我们坚持以文化为文旅发展核心灵魂，依托罗浮山深厚文史底蕴，持续完善全域文化叙事体系。一是系统梳理文化脉络。联动市道教协会、高校及文史专家，深度挖掘葛洪、鲍姑在罗浮山采药济世、炼丹养生的历史典故，系统整理冲虚古观建筑艺术、道教人文等核心资源，夯实文化发展根基，弘扬罗浮山中医药文化。二是织密城乡文旅故事网络。全面归集南药种植等乡土传说，依托218公里最美旅游公路，串联冲虚古观、洗药池等核心景点及长宁镇、澜石村等周边乡村资源，打造“一步一景、一域一故事”的全域文旅叙事格局。

　　二、创新活化传播模式，放大罗浮山中医药文化品牌影响力

　　致力推动传统文化时尚化、数字化活化，持续提升罗浮山中医药文化的传播力与吸引力。一是搭建新媒体传播矩阵。依托短视频、直播等新媒体平台，常态化讲述葛洪养生、罗浮仙道等本土文化故事，邀约文化学者、文旅达人实地采风创作，提升罗浮山中医药文化在年轻客群中的话题热度与品牌声量。二是丰富沉浸式体验业态。以葛洪博物馆、青蒿园为载体，打造“跟着葛洪学养生”“古法炼丹科普”等特色研学课程。常态化举办“罗浮修禊”雅集、非遗集市等主题活动，以互动体验形式活化传统道教养生文化，不断提升罗浮山中医药文化的影响力。

　　三、深化农文旅融合，培育乡村特色康养产业

　　立足中医药文化和道教养生文化内核，推动文化资源向乡村产业、文旅产品转化，实现以文兴产、以产富民。一是打造精品度假线路。串联道观文化节点、乡村南药基地、精品民宿资源，开发冬养康养、周末微度假产品，引导乡村发展道教素食、药膳养生等特色业态，有效延长文旅消费链条和游客停留时长。二是做强南药特色产业。依托博罗南药产业园，推广“龙头企业+合作社+农户”发展模式，规模化培育青蒿、红脚艾、菖蒲等道地药材。结合道教养生理念，开发南药香囊、艾灸制品等文创伴手礼，依托电商直播拓宽销售渠道，助力乡土特产产业化、品牌化发展。三是拓展乡村展示载体。在镇村游客服务中心、公共文旅空间植入中医药文化展示内容，让乡村成为本土文化传播的重要阵地。

　　四、夯实人才机制保障，构建长效共建共享格局

　　聚焦人才培育与机制建设，筑牢中医药文化促进文旅融合长效发展根基。一是强化基层服务能力建设。常态化开展文旅讲解、接待服务、业态运营等专题培训，提升基层干部、村民的文旅服务素养和专业能力。二是健全联农带农机制。引导成立乡村文旅合作社，鼓励村民以土地、闲置农房等资源入股文旅项目，共享产业发展红利。统筹涉农、文旅专项资金，重点扶持中医药文化主题示范项目，构建“文化引领、产业支撑、乡村增收”的良性长效发展模式。

　　感谢您对惠州文旅事业及罗浮山中医药文化传承发展的关心与支持！我们将以办理此提案为契机，进一步整合中医药文化、南药产业、道教文化和乡村文旅资源，创新传承发展机制，全力将罗浮山打造成为粤港澳大湾区乃至全国知名的中医药文化传承高地、南药产业发展标杆、农文旅融合乡村振兴示范样板。

　　专此答复，诚挚感谢您对我们工作的关心和支持，欢迎您继续对我们的工作提出宝贵意见和建议。

惠州市文化广电旅游体育局

2026年6月25日