对惠州市政协十三届五次会议第2026098号提案的答复

尊敬的胡服，黄锋，周修川，陈俊峰委员：

　　你们提出的《关于活化“契顺送信”历史IP 打造“行即到耳”城市品牌的建议》（第2026098号）收悉。该提案紧扣我市“十五五”规划关于城市品牌与文化建设的战略部署，把握“惠聚美好”城市总定位中务实、开放、包容的精神内核，将卓契顺“行即到耳”这一历史IP，与惠州东坡文化体系、文旅产业高质量发展、城市综合竞争力提升有机贯通，为擦亮国家历史文化名城金字招牌、将“行动哲学”转化为发展动能提供了富有启发的“惠州方案”。我局对此高度重视，经综合研究，现答复如下：

　　一、已开展工作情况

　　（一）设立文旅专项资金，扶持文化IP开发

　　目前，我局已正式启动2026年度文化旅游事业发展专项资金，重点扶持文旅消费品牌、数字文化产业项目、非遗创意创新空间等优质项目，单个项目最高可获得100万元扶持资金。支持历史文化IP的创意转化与市场开发，为这类文化品牌的市场化转化提供政策保障与资金支撑。

　　（二）借势名人传播，强化城市品牌形象

　　2024年12月31日，《时间的朋友》跨年演讲中，罗振宇深情讲述契顺和尚与苏东坡的故事，引用“惠州不在天上，行即到耳”激励观众，为惠州赢得千万级曝光。2025年12月7日，罗振宇专程从北京驱车千里赴惠州东坡祠“还愿”，在德有邻堂前向全网发出邀约：“所有心中有东坡先生的人，高低都得来一趟惠州。”我局组织苏学专家与罗振宇对话交流，并邀请他为惠州马拉松代言，录制赛事专属助力短视频，用于赛事预热及现场大屏播放，实现了名人效应与城市文旅的良性互动。这一系列传播活动，让“惠州不在天上，行即到耳”的千年佳话深入人心，有效提升了惠州的城市品牌影响力。

　　（三）举办品牌体育赛事，深化“行即到耳”传播，联动城市文旅品牌

　　我局连续举办两项品牌体育赛事，深化“行即到耳”传播。一是成功举办“TCL·2025惠州马拉松”。赛事以“惠州不在天上，行即到耳”为核心主题，赛道、装备、文创全面融入卓契顺送信与东坡寓惠元素。13000名跑者参与，串联鹅城大桥、西湖、合江楼、东坡祠等地标，让历史文化遗产在奔跑中焕发新生。二是2026年“东坡足迹・惠动全城”Citywalk徒步活动，以同一精神为主线，串联西湖东坡祠、合江楼等点位，嵌入契顺送信典故打卡互动，锚定“惠聚美好”品牌，作为“请到惠州过大年”重点配套，统筹全媒体宣发，打通全民健身、新春民俗与东坡文化，有效助推文旅品牌出圈。如今，“惠州不在天上，行即到耳”已作为醒目的城市文化符号，融入东坡祠、西湖等公共场所的宣传栏，与城市风景融为一体，持续传递着行动至上、信义担当的城市精神。

　　（四）系统推进东坡文化活化利用，打造文旅融合新标杆

　　一方面，建设“东坡十六乐事”主题驿站。依托环南昆山—罗浮山引领区最美旅游公路，建成16个以苏东坡“十六赏心乐事”诗句为主题的驿站，配置文化展示、轻食茶饮及生态体验场景，并配套引进8家国内知名乡村酒店品牌，形成以东坡文化为魂、以生态山水为韵的特色旅游体验带，已成为大湾区游客的“诗和远方”。另一方面，打造“东坡家里”文化品牌。依托东坡祠、东坡纪念馆，精心策划“东坡家里”品牌项目，通过沉浸式体验、互动式展陈、情景式演绎，让游客走进东坡家里、感受东坡生活。创排的沉浸式文旅剧《不辞长作岭南人》在东坡祠公演，联动市集、东坡文创等IP。据不完全统计，2025年“五一”期间接待超过32000人次，直接带动景区客流同比提升50%。

　　（五）积极融入“东坡行旅”国家游径，提升岭南节点地位

　　“东坡行旅”是国家文物局重点推进的文物主题游径，惠州作为东坡寓居重要城市，是游径中不可或缺的岭南关键节点。目前，我市正全力推进历史文化名城老旧街区改造项目，其中“东坡行旅”惠州单元试点项目已纳入《2026年市十件民生实事工作实施方案》。我局已明确时间节点与责任分工，定期报告进展。具体推进上，以“行即到耳”实干精神为指引，启动编制惠州单元建设方案，重点推进罗浮山—葛洪、西湖—嘉祐寺等点位品质提升与资源联动，升级游径阐释体系。同时，以打造“岭南东坡文化中心”为愿景，优化东坡纪念馆展陈与东坡寓惠标识体系，构建内外联动、点线结合的展示新格局，让“行即到耳”的精神气质贯穿游径建设全过程，全面提升惠州在国家游径中的节点地位与文化影响力。

　　二、下一步工作计划

　　尽管我局在东坡文化活化利用方面取得初步成效，但诚如提案所指出的，卓契顺这一重要历史人物及其精神内涵尚未得到充分挖掘与系统性推广。下一步，我局将认真吸纳建议，重点推进以下工作：

　　（一）推动“契顺送信”沉浸式展陈的数字化路径。破解东坡纪念馆展陈“静态化”难题，推动建立“契顺送信”数字叙事系统，从三个维度协同推进：一是技术赋能交互体验——开发AR送信装置，游客扫码即可在手机端查看契顺从杭州至惠州的千里路线图，途经大庾岭、赣州、韶州等节点时自动触发3D情景动画，再现“风雨兼程”细节（依托微信或支付宝AR平台，成本可控）；同步上线“数字契顺”AI对话机器人，基于《东坡志林》《咸淳临安志》等史料训练人设，游客可随时询问送信艰辛与交往轶事，该服务接入东坡祠公众号或小程序，常态化运行，既降低人工讲解成本，又强化沉浸感。二是内容深化展陈内涵——持续挖掘契顺送信的历史价值，在展陈提升中将事件从文字史料转化为具象化叙事，把“行即到耳”的精神符号有机融入东坡寓惠叙事体系，串联苏东坡与契顺的情义佳话；同时于纪念馆周边文化空间嵌入主题导览标识，实现馆内深度展陈与馆外场景的联动，丰富参观路径，提升文化辨识度。三是价值衍生与传播——将契顺送信路线图、东坡回信手稿（《与卓契顺书》）制成限量数字藏品，与实体门票权益绑定（如优先预约、文创折扣），既开辟创收渠道，又借助区块链确权形成社交传播话题。三者结合，构建“技术体验—内容叙事—价值衍生”的闭环，整体提升展陈感染力与游客参与度。

　　（二）打造“契顺足迹”相关群众体育赛事。将“行即到耳”的精神理念深度融入全民健身体系，构建“体育+文化+消费”可持续闭环。一方面，探索构建三级行者认证体系，强化参与激励。 探索在惠州马拉松报名小程序上开发轻量化区块链存证系统，设置“行者、信使、契顺”三级身份；参与者完成惠马或“契顺足迹”徒步赛事后，即可获取电子证书，对应享受梯度景区折扣、文创兑换、赛事优先报名等文旅权益。打通资源互认渠道，保障权益落地。另一方面，盘活绿道与赛事资源，丰富文化体验。依托环罗浮山—南昆山引领区旅游公路和城市绿道，举办“契顺足迹”相关徒步、骑行系列赛事；同时，在全市各级全民健身活动和户外越野赛事中嵌入东坡文化打卡点位，以沉浸式体验丰富体育内涵，最终将行动精神转化为可持续的体育文旅消费场景。

　　（三）将“行即到耳”精神融入城市形象塑造。将“行即到耳”精神有机融入东坡文化体系，与城市宣传推广深度结合，在对外交流、旅游推介中充分展示契顺送信故事，讲好东坡与惠州的情义佳话。在公交场站等公共空间结合东坡元素开展“惠州不在天上，行即到耳”主题海报宣传，持续放大东坡文化这一独特文化标识，提升惠州城市辨识度与美誉度。

　　专此答复，诚挚感谢你们对我们工作的关心和支持，欢迎你们继续对我们的工作提出宝贵意见和建议。

惠州市文化广电旅游体育局

2026年6月23日