广货行天下 土味年货到万家——2026惠州年货节启幕，品牌强农成果点亮新春消费

　　腊八过后年货置办正当时，“广货行天下·惠聚美好”新春年货节系列活动再添浓墨重彩的一笔。1月31日，第三届惠州年货节在惠城区港惠新天地中心广场拉开帷幕，2026“品特产·寻年味”年货节在惠城区桥东街道九惠同心农创园启幕。通过设立“土特产”品牌年货专区、现场品鉴、专场直播等活动，全渠道满足市民群众多元化、品质化“年货”采购需求。

　　在第三届惠州年货节启动仪式上，惠州“土特产”品牌年货名录正式发布，涵盖农业企业、合作社等生产经营主体138家。“土特产”品牌年货名录堪称惠州农业的“金名片”，涵盖水果、茶叶、粮油、特色加工食品等多个品类。其中，“中国年桔之乡”龙门的陈桔、“广东十大茶乡”柏塘的山茶、赤岸生蚝、鲜榨玉米汁、古法盐焗鸡、横沥梅菜、双成利荔枝干、东泳鱼露、麻榨杨桃等经典产品悉数入选；伴永康丝苗米、李艺金钱龟龟苓膏、潘嘉圆可可茶等兼具传统底蕴与创新理念的特色产品也同步亮相，每一款产品都承载着惠州山水的灵气与农民的匠心，彰显着从田间到餐桌的品质坚守。

　　2026“品特产·寻年味”年货节现场成了年货采购的“欢乐大本营”，活动现场人潮涌动，天空飘下的细雨挡不住市民“买买买”的热情。龙门年桔、年年丰丝苗米、鹏昌鸡蛋、惠城金桔和沃柑等本地明星产品汇聚一堂。活动设置了“惠州味道”主题展区，以及对口帮扶地区优质农副产品的暖心帮扶助农专区，以地道的风味和实惠的价格吸引了众多市民驻足挑选。非遗技艺展演、地道美食品鉴、食安知识科普依次登场，营造出集“逛、品、学”于一体的沉浸式体验，让市民在选购年货的同时，感受到浓浓的传统文化氛围。此次年货节不仅为广大市民提供一站式采购优质年货的平台，还将手机变成农具，直播间变成农货出村“新赛道”，通过线上抖音团购搭配线下自提，提升了惠州特色农产品的品牌知名度和市场影响力，助力“广货”更好地走向全国、走向万家。

　　市农业农村局相关负责人表示，将以此次活动为契机，依托农业农村部农业品牌精品培育计划和升级农业品牌目录，持续整合农业资源、拓宽销售渠道，挖掘品牌文化内涵，讲好品牌故事，提高品牌目录知名度和公信力。通过推动“土特产”品牌直达市民群众，让更多承载着乡土记忆与匠心温度的惠州优质农产品，从田间地头、山野林间走进千家万户的餐桌，为市民的春节增添醇厚的“惠州味道”。以“年货经济”为乡村振兴注入强劲动力，让“广货行天下，土味年货到万家”的愿景在新春的喜庆氛围中落地生根、开花结果。

　　据悉，近年来，惠州市农业农村局以“品牌强农”为核心抓手，累计培育国家地理标志产品16个、省级区域公用品牌5个、“粤字号”品牌137个，认证有机、绿色产品85个，成功推动一个个“小特产”发展为“大产业”。第三届年货节系列活动持续至3月3日，这场年货盛宴将以多元消费场景点燃新春经济引擎。年货节的系列活动积极响应了农业农村部“品特产·寻年味”消费促进活动以及广东省“广货行天下”春季行动的号召，是惠州消费赋能乡村振兴的生动实践。借助年货节平台，优质“土特产”不仅通过线下年货一条街的“惠州老字号专区”“农特产品区”等特色板块直面消费者，更依托“惠淘云集”线上年货嘉年华，通过抖音、微信直播等平台走向全国市场，实现“线上直播带货+线下展销体验”双向赋能，既为市民提供了地道的年货选择，也为农民增收拓宽了新路径。